618国内消费强劲复苏 三大趋势利好“轻创业”

资讯2020-06-28 14:56

 

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作为每年上半年最重要的电商促销节,今年618在新冠疫情的大背景下显示出特别的意义。各大电商平台公布的数据显示,今年618,全网销售创历史新高,显示出国内市场的消费潜力和复苏迹象。

尤其值得关注的是,此次618的“直播带货”浪潮汹涌,健康消费增长明显,社交电商的作用进一步凸显,显示出电商消费重要的三大发展趋势,同时也是对“轻创业”的三大利好。

业内人士认为,在直播和社交电商加持下,大健康产业将迎来更大的发展空间,也将成为“轻创业”的黄金赛道。

国内消费强劲复苏

今年的618,不仅是在特殊时期拉动国内消费复苏的一个契机,同时也成为观察国内消费者消费信心和消费潜力的一个窗口。

据统计,2020年天猫618的交易金额为6982亿元,创历史新高,并且已经超越去年双十一的数据;6月1日至6月18日,京东618累计下单金额2692亿元,也创下新的纪录;苏宁易购全渠道也实现销售规模同比增长129%。

“‘618’短期内会促进消费快速回暖,建立消费信心,强化消费习惯,夯实未来消费增长的基础。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为,“从长期角度来说,‘618’促进了各行各业的快速回暖,带动就业。”

直播带货等三趋势成亮点

今年618,京东联合快手等平台,邀请明星、大V进行直播;淘宝直播不仅找来300多位明星依次开播,更有董明珠、丁磊等明星极速1分快3家轮番上阵;拼多多的农产品直播,市长、县长都成为“带货能手”……

至6月16日早上7点,淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%,天猫618期间已经有13个直播间累计成交过亿。京东618首小时销售数据显示,618开始2分钟,京东直播带货成交额破亿元。电商直播带货能力之强悍,由此可见一斑。

实际上,除了头部的明星、网红、极速1分快3家,“全民直播带货”的主力军是活跃在快手、抖音、拼多多等平台上的千千万万个个体商家。今年创纪录的618电商销售额,也同样离不开这些个体商家“社交电商”的贡献。

今年618期间,拼多多推出“百亿补贴”计划,成为电商大战中的重要一极。同时,抖音、快手也都以前所未有的力度投入618。值得注意的是,和天猫、京东以品牌极速1分快3或自营为主,拼多多、抖音、快手上更多个人“社交电商”创业者。社交电商平台的崛起,不仅打破了阿里、京东双寡头竞争的电商格局,让电商生态更有活力,也显示了普通人通过“社交电商”实现“轻创业”梦想的光明前景。

除了直播带货、社交电商,从产品品类方面看,健康消费等顺应消费升级趋势的品类的快速增长,成为引人注目的一大亮点。

6月18日凌晨第1小时,天猫医药健康板块成交额同比增长149%。其中,天猫中医保健类目同比增长了256%,而艾灸、膏药贴、枸杞原浆等中医药相关的保健制品也成为消费者投资健康的选择。京东方面,“618”开场5分钟,营养保健品成交额破千万元;开场10分钟,在线问诊同比增长近6倍;30分钟内,体检服务套餐成交额同比增长近10倍。

对此,京东表示,随着公众健康意识进一步提高,“健康消费”持续上扬,成为消费新增长点。

大健康产业“轻创业”趋势明显

大健康产业x社交电商将成为电商最具成长潜力的领域之一,留给“轻创业者”的机会也会更多。

近年来,大健康产业中的众多领军极速1分快3也在积极布局社交电商,积极扶持“轻创业者”。2018年末,娃哈哈上线微商系统,拥抱社交电商;2019年7月,国货老字号同仁堂也启动新零售战略,建立新渠道分销方案。今年,无限极也开启“五五发展计划”,加速数字化转型,创新社交电商模式。

据了解,无限极和腾讯智慧零售联合打造了“无限极微商城”、“营销助手”两款小程序,便利“创业者”线上开店和数字化营销。对于火热的直播,无限极也有自己的独特“打法”,不仅仅直播带货,更通过直播生产基地等方式增强消费者对于品牌的好感和信任度。

随着社会的健康意识进一步增强,在社交电商和直播的加持下,大健康领域的“轻创业”也将迎来黄金时代,成为“稳就业”的重要力量。